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织围脖末日人气机掀起微博营销战

来源:永康手机网 时间:2019.10.16

近日,5万台2代在开放预订的消息,已在短短两天时间内,被友们转发了200多万次,超高的关注度与参与度,让再次秀了一把营销好戏。事实上,微博早已是众多厂商的必争之地,据悉,由于近期各类强机频频发布,仅仅在本月,就有小米2、MX2, find5以及新贵i800等热门,通过新浪微博开展了各式各样的转发抽送新款的活动,这在年末为本身品牌呐喊造势,盯紧消费者腰包的同时,也完全打响了一场别样的微博大战。

其实,仔细比较来看,虽说几家商都是大打微博牌,但各自还是有些许不同的玩法。比如小米2的这轮微博预订与开卖,更多的是依靠官号强大的粉丝号召力,与新浪微博这一信息大平台携手,共同操办并开创的一次全新的社会化购典范。与其不同的是,像斐讯读者i800这类后起之秀,更加注重与一些单个的专业类或者IT垂直类的微博账号合作推广,通过后者的专业性与粉丝数量级,加强本身产品在微博上的曝光度与传播量。就目前来看,虽然读者i800与oppo find5等新款的微博活动转发数,没法同百万级的小米比,但短期内也一举构成了数万条的转发量。

图1:读者i800与中国联手推出的微博有奖活动转发量已突破四万条

图2:小米与新浪微博联手开展的新浪微博社会化购模式

对此,相关业内人士分析指出,微博开始成为多数产品商的主要宣传阵地已成为不争的事实,但如何更有效利用微博平台传达出正面的品牌形象及产品特点,特别值得处于混战阶段的厂商注意。“小米在新浪微博上开卖,可当做是一次拓展渠道的动作,这是建立在具备一定品牌影响力的基础上,而读者i800这类尚处在品牌起步阶段的新晋产品,借助其他具有更大影响力的专业微博媒体发声,可看做是用一种更加精准化的信息投递方式来聚拢人气,这类差异化的微博策略,带来的效果和起到的作用无疑都是积极的”。

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